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中国民宿产业入局3.0时代“民宿 ”点亮乡村振兴

2019-11-01 14:20:48

图为国际桐庐寄宿家庭发展大会“高峰对话”现场。王刚的照片

图为国际桐庐寄宿家庭发展大会“高峰对话”现场。王刚的照片

新华社杭州9月20日电(方堃)位于青山绿水之间,古朴的敞开木门是一个宽敞的庭院。小木屋可以享受凉爽和夏日的炎热。几英亩土地被房屋包围,两层小楼被建造起来,使生活充满了无尽的诗意。几千年来,人们总是选择离开家园去生活。然而,今天最令人羡慕的可能不是这座城市的香车和宝马,而是“人类童年的村庄”,它有一座住宅,可以对外经营,也可以自己享用。他们可以享受各种各样的朋友和四季。

近年来,在城市快节奏与农村慢文化的碰撞下,居家养老的兴起和发展成为农村“美好生活”的典范。如果说中国住宅住宿发展的1.0时代仅仅是消费升级和个性化旅游市场热呼所带来的爆炸性的大规模增长,那么资本大亨将抓住机会进入住宅住宿行业,将“单一住宅住宿”转变为“住宅住宿社区”,这意味着中国住宅住宿行业已经进入2.0时代。今天,中国的住宅住宿业已经进入了3.0时代。谁在这个池子里搅泉水?

9月19日至20日,政策研究权威人士、居家养老行业领导人、高级酒店客人和居民齐聚第三届中国(桐庐)国际居家养老发展论坛和中日居家养老与家乡旅居产业大会(以下简称“桐庐国际居家养老发展大会”),讨论“中国居家养老产业未来将走向何方”。

两级分化严重的“人情味”亟待提升

在过去的几年里,中国的住宅产业发展迅速。文化旅游部长罗叔刚在全国农村居民住宿促进全球旅游博览会上透露,早在2017年,农村居民住宿消费就达到200亿元(人民币,下同)。预计到2020年,中国农村居民住房消费将达到363亿元,年均增长16%。

前景是如此光明,但快速发展暴露出的许多问题不容忽视。虽然许多旅社在地理上可以看到山和水,但它们总是让人感觉不到“地方风味”和“人情味”。这种味道不仅仅是通过建造黄泥墙和猪圈房子来营造的。在基础设施不完善的大环境中,许多招待所可能远离城市,但从本质上讲,它们远离农村。

「我认为目前安老院服务出现两极分化,我相信很多安老院服务营办商和从业员都能感受到。」思维登集团吕雯居家养老单元副总经理李江在桐庐国际居家养老发展大会上表示,许多企业家将居家养老视为商机,忽视了居家养老实际承载的文化意义。她指出,招待所最吸引人的地方一定是激起了游客对当地文化生活方式的好奇心。一个好的招待所实际上代表着一种逗留文化,是激发当地风俗和游客的培养皿。

“事实上,喜欢呆在家里的人不需要标准化和商业化的服务,而是需要情感化的当地文化和环境,以及土著和所有者等因素。与感情相比,我认为居家生活应该更让人感动。”大型生活服务纪录片《理想生活》的家喻户晓的名字刘李超认为,寄宿家庭因其与土地相连的“地方风味”和“人情味”而受到重视。

台湾寄宿家庭协会主席彭成玉(Peng Chengyu)表示,在过去的20年里,台湾寄宿家庭经历了一个“困难时期”和一个“成长时期”,直到最近才演变成一个“稳定时期”。“寄宿家庭产业一代一代地在变化。努力经营的寄宿家庭仍然活着。不探索寄宿家庭特征方向、不擅长整合周围资源的寄宿家庭很快就会被淘汰。”

“寄宿家庭”点亮经济,帮助农村复兴

正如台湾的家政产业——大陆家政产业的“老大哥”——已经发生演变一样,大陆家政产业目前正处于从“困难时期”向“成长时期”演变的关键阶段。政府站在“老大哥”的肩膀上,对居家养老产业进行了新的思考。住宅是农村的一个孤岛,还是需要通过发展住宅成为农村社会发展的引擎?

随着农村振兴战略的全面推进,以居家旅游为核心的乡村旅游发展势头强劲,为实现农业和农村现代化开辟了新思路何亚非表示,积极支持和发展山地旅游与居家经济的结合,是从现有经验出发,促进农村优质发展的一条非常有效的途径。

何亚非提出了“居家”的概念,即以居家和乡村山地旅游为基础平台,结合各种特色活动,创造全新的乡村生活体验。“例如,‘寄宿文化’、‘寄宿文学创作’、‘寄宿体育’、‘寄宿论坛’等,使寄宿和乡村山地旅游成为人们休闲和阅读的冥想;你不仅可以体验乡村的宁静和放松,还可以利用这座山进行山地马拉松、山地自行车、登山运动和其他体育活动。它不仅是一个安静的休息场所,也是中小型研讨会、董事会、论坛和其他思想交流的理想场所。”

农业和农村部农村经济研究中心主任宋鸿远指出:近年来,政府先后发布了《大力发展休闲农业指导意见》、《促进农村旅游业可持续发展指导意见》、《国务院办公厅促进农村123产业整合发展指导意见》等文件。所有这些政策都为企业家在农村地区投资提供了良好的商业环境。换句话说,市场有需求、有供给、有经营环境,这在浙江尤为明显。因此,住宅小区的发展相对较快。

可以看出,目前中国以居家养老产业为农业供给方面结构改革的起点,以居家养老产业为农村振兴的切入点,不断探索创新发展模式。在中国住宅产业的3.0时代,正是农村复兴战略激起了这一股泉水。文学和旅游的融合使诗歌和距离变得完整,而乡村旅游的兴起满足了文艺青年重返花园和田野家园的期望。农业是基础,文化是灵魂,旅游是平台,农业、文化和旅游的融合为农村发展带来了无限的可能性。

据悉,第三届中国(桐庐)国际寄宿家庭发展论坛和中日寄宿家庭及寄宿家庭产业大会由浙江省农业厅、杭州市人民政府和中国新闻社主持,杭州市农业局、桐庐县人民政府和中国新闻社浙江分社赞助,国际山地旅游联盟、中国旅游协会寄宿家庭及精品酒店分会、浙江旅游寄宿家庭产业联合会和杭州寄宿家庭产业协会协办。(结束)

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