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淘宝每日活跃用户连续六季度加速增长

2019-11-06 13:42:26

9月23日,淘宝天猫总裁范姜在2019年阿里巴巴全球投资者大会上表示,淘宝天猫的全面供应策略能够满足中国消费者的所有电子商务购物需求。过去两年,淘宝70%以上的新用户来自下沉市场,淘宝部门在下沉市场的覆盖率已经超过40%。全面供应策略将更好地满足下沉市场中用户的需求。

活跃用户的增长率很高。

数据显示,在过去两年中,淘宝的月活跃用户增加了2.26亿,年活跃消费者增加了2.08亿。范姜还首次披露了过去六个季度淘宝手机日常活跃用户(dau)的增长趋势。手持淘宝的dau增长率逐季度增长,2019年7月和8月同比增长26%。范姜强调,该平台的dau今年有加速增长的趋势,日交易量接近3亿dau,这是平台交易和收入的最重要基础。

范姜表示,过去两年,淘宝天猫的用户增长主要来自第三和第四行及以下,70%的新用户来自下沉市场,淘宝部门在下沉市场的渗透率达到40%。范姜还透露,下沉市场的新用户在登陆淘宝天猫平台的第一年就花了2000多元人民币。

据报道,在过去八个季度,淘宝用户已经回到了每季度2000万数量级的高增长轨道。这部分是由于支付宝的迅速下沉和普及,也是由于下沉市场本身的激烈竞争,培育了更多用户的电子商务消费习惯。

满足差异化消费需求

会上,范姜还向全球投资者解释了淘大供应的大情况。他强调淘宝天猫的全面供应策略应该满足中国消费者对分层和差异化的需求。

据悉,天猫主要满足消费者对优质消费的需求。它收集物有所值,并每天出售。它侧重于原产地和来源商品,为消费者提供更直接的工厂供应和直接的农场供应商品,以满足消费者对高成本效益商品的需求。天猫国际和新收购的考拉海外收购,以“大进口”策略满足中高端消费者的高端购物需求。

其中,范姜专注于巨化今年推出的“日用工厂”项目。通过与工厂的联合定制,平台和工厂数据可以开放,厦门部门可以实现更高质量的货源供应,通过直接供应方式消除中间环节,从而实现更高的性价比。阿里云、菜鸟等阿里巴巴经济体加入生态系统,帮助传统企业实现全环节生产数字化。蚂蚁金融的低成本金融服务也为制造商提供了强有力的支持。据估计,这种工厂直接供应模式的订单增长非常快,很快将达到每天1000万份订单。

闲置市场的规模将越来越大。

同时,淘宝网和闲鱼的长尾供应使消费者能够满足各种个性化需求。范姜透露,淘宝独特原始市场的复合增长率在过去两年已经超过30%。然而,根据之前的数据,淘宝的特色商家在618年间同比增长了200%以上。

除了淘宝和天猫,闲鱼也成为满足消费者多样化需求的新平台。范姜说,闲置鱼类目前正经历一个快速发展时期。去年,闲置鱼平台营业额超过1000亿元,投放商品人数超过6000万,闲置奢侈品、房屋租赁等更加多样化的特色供应出现。未来,闲置鱼将成为一个非常大的市场,因为中国对闲置交易的需求非常大。

同时,由于5g技术的应用,淘宝上实现了更多曾经有“未来感”的消费场景。例如,在淘宝的创意节上,会展示一个“未来服装实验室”。消费者只需要站在镜子前,镜子就会显示3d模型。消费者只要一按按钮就可以换衣服。这使得未来在淘宝上购物时不用看模特穿什么就能买到衣服。卖家秀是买家秀,体验更真实。

范姜表示:“在5g时代,我们将继续创新,实现全新的消费体验,带来更大的消费增长,特别是帮助企业实现业务增长。”

(光明日报,全媒体记者许倩)

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