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报告称谷歌仍主导美国搜索广告市场 亚马逊后劲更足

2019-11-14 07:19:31

来源:新浪科技作者:李明

据国外媒体报道,市场研究公司emarketer在今天发布的一份报告中表示,谷歌仍然主导着美国搜索广告市场,但亚马逊将在未来几年逐渐侵蚀其市场份额。

Emarketer预计美国搜索广告市场今年将达到551.7亿美元,同比增长近18%。其中,谷歌将占据73.1%的市场份额,收入403亿美元。

相比之下,亚马逊今年的搜索广告收入预计将达到70.9亿美元,同比增长近30%,市场份额为12.9%。该报告还称,到2021年,亚马逊的市场份额将增至15.9%,而谷歌的市场份额将降至70.5%。

目前,谷歌和亚马逊都是反垄断机构的重要目标。例如,在美国,谷歌因进入旅游和求职领域而招致批评。

根据电子市场数据,亚马逊去年超过微软,成为美国第二大搜索广告平台。继谷歌和亚马逊之后,微软、verizon media和yelp分别位列第三、第四和第五,但市场份额较小。

Emarketer预计微软今年在美国搜索广告市场的份额将达到6.5%,verizon media将达到2%,yelp将达到1.8%。

近年来,亚马逊的广告业务发展迅速。Emarketer在报告中表示:“民意调查显示,现在大多数产品搜索都是从亚马逊开始的,这导致了排名第二的搜索引擎的快速增长,并从更大的竞争对手那里夺取了市场份额。”

去年,亚马逊广告部简化了品牌,将其广告业务统一为“亚马逊广告”。为了进一步拓展其广告业务,亚马逊还测试了一种名为“亚马逊归属(amazon attribution)”的解决方案,试图让客户理解亚马逊相对于其他渠道的独特优势,尤其是在搜索、显示和视频广告方面。

今年5月,亚马逊还从sizmek购买了一个广告服务器和一个动态创意优化部门,以帮助广告商投放广告、衡量效果并提供个性化广告。本月早些时候,亚马逊还举办了一场名为“广告宣传”的活动,展示其不断增长的广告产品目录。

来源:新浪科技作者:李明

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